Black Friday: cresce la voglia di acquisto e il budget da spendere sale a 261 euro

Quest’anno il Black Friday vede un incremento significativo degli italiani pronti allo shopping: il 67,2% rispetto al 60% dell’anno scorso, soprattutto donne e adulti sotto i 50 anni, in particolare del Nord Italia. Lo rileva Confcommercio sottolineando che quasi 2 italiani su 3 approfittano di questo periodo di sconti per comprare i regali di Natale in anticipo con un budget medio in aumento di 261 euro. Si registrano incrementi delle vendite soprattutto per gli specialisti online: solo nell’area di Milano, Lodi, Monza e Brianza fa registrare vendite per 222 milioni per chi offre beni e servizi e un incremento del 9% rispetto allo scorso anno

In testa l’abbigliamento, ma cresce l’elettronica

Tra gli articoli ricercati – informa Confcommercio in una nota – rimane in testa l’abbigliamento anche se con una leggera diminuzione, da un anno all’altro, dal 57% al 53%. L’elettronica fa un balzo in avanti passando da un 44,7% a un 52,2%. Bene anche i prodotti per la cura della persona, gioielli, libri e articoli per bambini. Si spende anche di più: il budget medio destinato alle spese durante il Black Friday ammonta a 261 euro, contro i 236 euro del 2023. Come rileva poi una ulteriore analisi del Centro Studi di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza ci sono incrementi delle vendite soprattutto per gli specialisti online (beni e servizi): 222 milioni di euro solo per l’area di Milano, Monza Brianza, Lodi, + 9% rispetto al 2023.

Sconti tra il 15 e il 30%, con incrementi di fatturato variabili

I risultati del sondaggio di Confcommercio MiLoMB (dati elaborati sempre dal Centro Studi) con le risposte di 300 imprese (l’88% fino a 9 addetti e il 74% da Milano ed Area metropolitana) indicano poi che il 32% delle attività commerciali effettua le promozioni per il Black Friday con uno sconto su prodotti/servizi in prevalenza fra il 15 e il 30% (per il 48%); fino al 15% per il 31% delle imprese e superiore al 30% per il 21%. Il 40% degli operatori valuta di avere da queste promozioni un incremento del fatturato (fra il 5 e il 10% per il 15% delle attività, oltre il 10% per il 4% e meno del 5% per il 21%). Nessun aumento, invece, per il 60%. Al sondaggio di Confcommercio MiLoMB hanno risposto in particolare le imprese del dettaglio non alimentare in sede fissa: 48%. Le vendite per il Black Friday avvengono soprattutto nei punti vendita: 72% (sia nei punti vendita sia online per il 25%).

Black friday sempre più un anticipo degli acquisti di Natale

Ma quanto sottraggono agli acquisti natalizi le vendite effettuate con le promozioni Black Friday? Meno del 10% per il 36% delle attività commerciali; fra il 10 e il 20% per il 23% e tra il 20 e il 30% per il 17% delle imprese. La previsione degli operatori commerciali sulle vendite del Natale di quest’anno è soprattutto di stabilità con il 2023 (per il 57% delle imprese). Per il 32% diminuiranno rispetto allo scorso anno mentre l’11% ritiene che aumenteranno. Per gli ottimisti con un incremento del 5%, per i pessimisti con un calo di circa il 15%. “Il Black Friday conferma la sua efficacia in particolare sull’online – rileva Marco Barbieri, segretario generale di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza – ed è ormai, di fatto, un anticipo degli acquisti di Natale seppur con sottrazioni di fatturato, come il sondaggio fa rilevare, non ancora preponderanti. E’ comunque sempre più importante che i negozi sviluppino la doppia canalità degli acquisti: nel punto vendita e nel digitale”.