Massimo e Christian Benetton investono sull’alberghiero

Su tre strutture si concentrano le iniziative, tutte rivolte a un turismo di alta gamma: Treviso, Venezia e Firenze. Obiettivo Roma

Dopo la riorganizzazione della propria holding, i figli di Carlo Benetton, Massimo e Christian, hanno scelto di investire nel settore della riqualificazione di immobili e luoghi di particolare valore destinati al mercato turistico di alta gamma, in grado di generare ricadute positive sul territorio, in termini di attrattività, occupazione e crescita economica. Una strategia che parte da Treviso, ma si allarga a città a forte vocazione turistica come Venezia e Firenze. Le operazioni avvengono attraverso la holding Quarta srl, proprietaria di immobili per attività commerciali e ricettive e della società di hotellerie Monaco Collection srl. Sono due società “parallele”, partecipate al 50 da Proposta Prima e Proposta Quinta (le holding, rispettivamente di Massimo e Christian, nate due anni fa dalla divisione della holding Proposta di Carlo Benetton tra i quattro figli)

Sono tre le strutture in cui si sta concentrando in questi anni l’investimento, tutte rivolte a un turismo di alta gamma, che segna una tendenza sempre crescente (secondo dati Demoskopika il turismo luxury in Italia ha superato i 9 miliardi di euro nel 2024).

A Treviso c’è Villa Persico Guarnieri (nota come Relais Monaco) che, dopo oltre due anni di lavori, si avvicina al completamento. Si tratta di uno dei più significativi progetti di rigenerazione e sviluppo turistico del NordEst. La dimora, immersa in un parco di 60mila metri quadrati lungo la via Postumia, riaprirà le proprie porte nel mese di novembre con una nuova identità: se in passato era serviva soprattutto il settore congressuale e sportivo, ora è pronta a diventare una destinazione di riferimento per il benessere e l’ospitalità di alta gamma. In questo caso Quarta ha affidato la gestione diretta a QC Spa of Wonders, gruppo italiano leader a livello mondiale nel settore benessere. Un investimento di circa 13 milioni di euro, sostenuto per il 60% dalla proprietà e per il 40% da QC, tra lavori di ristrutturazione e riadeguamento della struttura che grazie alla nuova gestione rappresenta anche un’importante opportunità per il territorio, con nuovi posti di lavoro – si passa da circa 20 a 60 dipendenti – nuove professionalità e nuove occasioni per chi vive nell’area, a cui si aggiungono i benefici per l’indotto.

Proprietà di Quarta e gestione diretta di Monaco Collection invece per l’Hotel Monaco & Grand Canal di Venezia. Affacciato sul Canal Grande con una spettacolare vista su Punta della Dogana e Bacino di San Marco, l’albergo è situato all’interno dell’area Marciana, per secoli ha rappresentato il centro politico, civile e religioso della Serenissima. L’ Hotel Monaco si trova a pochi passi dalla Basilica di San Marco e da Palazzo Ducale, all’interno dello storico Palazzo Dandolo, edificio seicentesco che dal 1638 ospitò il celebre Teatro Ridotto. Anche qui è cominciato due anni fa un ampio progetto di riadeguamento della struttura, in linea con le esigenze del turismo moderno, con una prima tranche da 4 milioni di euro già investiti dal 2024 a oggi, e un piano da 6 milioni per il prossimo triennio. Quarta ha la proprietà sia dell’albergo che della parte commerciale limitrofa, dove i trovano le boutique di Louis Vuitton, Dior, Golden Goose.

Uno spazio che non poteva non attrarre l’interesse del mercato: «In questi anni abbiamo avuto diverse proposte, soprattutto di grandi gruppi internazionali, per la vendita [...]