Il brand del gruppo Bmw continua ad interpretare lo spirito british attraverso non solo il disign iconico, ma anche l’innovazione che l’ha resa un simbolo di individualità. L’ultimo modello speciale arrivato è la Countryman Untamed Edition in vendita da novembre.

Mini festeggia 25 anni di presenza in Italia con una versione speciale, la Countryman Untamed Edition, disponibile per quasi tutta la gamma ad un extra prezzo di 4.000 euro rispetto al listino. La mascherina si segnala con una inedita nuova trama a listelli verticali con la cornice verniciata in grigio satinato come le protezioni in plastica nella parte bassa del paraurti e delle porte e grintose strisce adesive nero opache con finitura ruvida che aggiungono una certa grinta. Originali anche i cerchi in lega a 5 razze forate di 19 pollici che, nelle versioni 4×4, possono essere abbinati a pnaumatici M+S. Gli interni presentano il logo Untamed nella parte alta degli schienali delle poltrone e le cuciture blu a contrasto. A parte si può acquistare la scaletta per salire sul tetto e la tenda che è completa sia di materasso che di cuscino: il tutto per 5.000 euro in più. Sarà in vendita da novembre.

Da sempre Mini ha saputo fondere heritage e innovazione, regalando a ogni guida il caratteristico go kart feeling e un’estetica da urlo. Sin dagli esordi Mini ha scelto un posizionamento da lifestyle: non solo mobilità, ma espressione di individualità. In Italia, inoltre, ha scelto la città come palcoscenico naturale, diventando un simbolo di individualità per chi cerca un oggetto bello da vedere e emozionante da vivere. A cui si sono aggiunte le collaborazioni con mondi creativi come moda, design, musica e cultura urbana, parte integrante della scena culturale italiana. Un elemento chiave del successo è stato l’impegno nelle attività sul territorio, insieme alla rete di partner: roadshow, test drive esperienziali, eventi pop up hanno permesso al pubblico italiano di vivere la Mini in prima persona. Queste attività hanno creato delle relazioni dirette con la community, un passaparola che l’ha trasformata in una nuova fedeltà per il brand.

Ci sono automobili che segnano un’epoca e altre che la creano. Fin dal suo debutto nel 1959, MINI si è imposta non solo come miracolo di design ingegneristico, ma come un vero e proprio fenomeno di costume globale. Capace di abbattere ogni barriera sociale, il marchio britannico ha attraversato i decenni da protagonista assoluto, esercitando un’influenza profonda e duratura sui territori del cinema, della musica e della moda. Oggi MINI continua a proiettare nel futuro questa straordinaria eredità, coniugando lo storico spirito Go-Kart feeling a una visione pionieristica della mobilità sostenibile e del design urbano. Ci sono automobili che segnano un’epoca e altre che la creano. Nel mondo del cinema, Mini ha ridefinito il concetto stesso di vettura cinematografica, trasformandosi da comparsa a vera e propria star di Hollywood. Altrettanto indissolubile è il legame con la musica. Ma è forse nella moda che il brand ha lasciato l’impronta più rivoluzionaria. Mary Quant ha dichiarato che la minigonna, simbolo di emancipazione femminile, deve il suo nome proprio alla Mini, accomunate dalla stessa filosofia e cioè eliminare il superfluo per dare spazio alla libertà. MINI continua a proiettarsi nel futur.

In 25 anni Mini ha saputo evolversi, ampliando la propria offerta e rafforzando il posizionamento premium e lifestyle del marchio. Dalla Mini Hatch alle versioni John Cooper Works, fino ai più recenti modelli elettrici, la gamma si è arricchita per rispondere a esigenze diversificate, mantenendo intatti i valori distintivi del brand: 9 le famiglie di prodotto presentate hanno visto susseguirsi 19 generazioni complessive. La personalizzazione è, poi, diventata un tratto distintivo di Mini: colori, stripe sul cofano, tetti multicolore e numerose opzioni di finitura permettono a ogni vettura di riflettere la personalità del proprietario. Le edizioni speciali e le tecniche produttive innovative, come i tetti a tre colori realizzati nello stabilimento di Oxford, hanno rafforzato la dimensione esclusiva e fashion del brand. L’integrazione delle motorizzazioni elettriche ha, invece, rappresentato una tappa strategica nell’evoluzione di prodotto: le varianti a batteria crescono in importanza nella gamma, rispondendo alla domanda di soluzioni di mobilità più sostenibili senza rinunciarne il carattere. La transizione verso propulsioni più pulite ha portato all’introduzione di tecnologie più moderne oltre che avanzate.

Dal lancio sul mercato italiano nel 2001 sotto la gestione del Bmw Group, il marchio Mini ha registrato un nuovo successo commerciale, superando le 480.000 unità consegnate in Italia, che l’anno prossimo diventeranno oltre 500 mila, di cui 350.000 ancora circolanti. Presentata nel settembre 2001, in soli quattro anni l’auto ha superato quota 86.000 unità vendute in Italia, eleggendolo il paese di riferimento a livello globale, grazie all’apprezzamento per il design e la guida sportiva. Alle classiche versioni Hatch, si sono affiancati successi strategici come la Mini Countryman, che rappresenta il 48% delle vendite in Italia. Nel biennio 2024-2026, Mini ha saputo rinnovare la propria gamma ampliando l’offerta di motorizzazioni elettriche rima con l’arrivo della Cooper SE e in tempi più recenti della Countryman a zero emissioni e della Aceman, registrando un significativo apprezzamento del pubblico italiano per vendite pari al 10% del complessivo. Da segnalare, inoltre, che la gamma più sportiva, John Cooper Works, da sempre il fiore all’occhiello della gamma, nonché il simbolo dell’anima sportiva del brand Mini, è apprezzata dal pubblico italiano: il 10% dei volumi dal 2001 ad oggi.

A distinguersi è anche il profilo della clientela di Mini che conferma l’affinità tra il marchio e uno stile di vita non soltanto attivo, ma anche contemporaneo. La clientela italiana è composta in prevalenza da uomini (63%), ma con una significativa presenza femminile (37%), a testimonianza dell’ampia capacità del brand di attrarre target diversi grazie a un’identità distintiva e trasversale. Il design iconico e l’estetica ricercata sono tra le caratteristiche maggiormente apprezzate dal pubblico italiano, insieme alle performance, al confort e alla facilità di guida. I clienti del brand mostrano inoltre una spiccata propensione per il viaggio, lo sport e le attivitalà outdoor, confermando il ruolo di Mini come espressione di individualità e compagna ideale per vivere esperienze dentro e fuori dalla città. Guardando al futuro, il brand conferma il proprio impegno non soltanto verso la innovazione, la sostenibilità e la libertà di espressione, sulla base anche di una community che fra più appassionate al mondo e di una gamma rinnovata, ma si prepara ad affrontare i prossimi 25 anni continuando a ispirare nuove generazioni di clienti con delle esperienze, dei prodotti e delle iniziative capaci di lasciare il segno.

Fonte: Il Sole 24 Ore